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產業經濟
試論數字新財產的經濟特性
作者:申慱sunbet官方网 日期:2018-10-11 19:03 

  數字新是以數字技術為主要技術支持、相對於傳統而言的新型。在數字信息技術的推動下,數字內容通過更多的傳輸渠道,到廣泛的數字信息終端產品中,使得更多的受眾能夠接收到數字內容。這些生產、內容產品以及提供技術、網絡和終端設備服務的企業群彙集成一個的產業,即數字新產業。作為一個新興產業,數字新產業在商業市場中發揮著日益顯著的經濟作用,也不可避免地要遵守經濟規律,呈現經濟特征。本文從經濟學層面,試論數字新產業呈現出的經濟特征。

  數字新產業是在信息產業、互聯網產業、電信產業等新興技術產業發展的基礎上,結合內容產業、大眾產業等傳統文化產業,形成的一個綜合的產業。因此,數字新產業就不可避免地延續了各個相關產業的特點。

  數字新產業在幾個層面上都反應出了強烈的外部性經濟特征。一方面,數字新產業是其他產業發展基礎上形成的後續產業,因此,數字新產業的發展嚴重依托於其他產業的發展狀況。電信產業的網絡架構範圍嚴重制約了數字新產業的渠道資源;信息產業的寬帶技術、存儲技術也在很大程度上左右著數字新產業的發展速度等。另一方面,數字新產業的發展也影響了其他產業和社會文化的方方面面。如,一部電視劇或一部電影,甚至是網民的博客和播客中所的文化內涵和承載的倫理,對社會、社會文化的形成都會產生一定的作用。長此以往,當數字新產業中的某一種思想形成潮流後,甚至會對整個民族尤其是青少年群體的價值觀、人生觀、世界觀產生影響。

  當數字新產業的某個外部性經濟特征日益顯著之時,就會使數字新產業出現企業合並或企業分離的經濟現像。業界人士已經形成共識:渠道和內容已經成為數字新產業的兩條腿,缺了哪個方面,都會使該產業停滯不前。在這種情況下,渠道運營商聯合內容提供商發展內容產業,內容提供商聯合渠道運營商的案例層出不窮。如渠道運營商中國電信在21世紀初就看到了數字新產業的外部性經濟特征,先後聯合內容提供商在全國各地區開展互聯星空業務,充分利用中國電信的用戶資源、網絡資源、應用支撐平台資源、營銷網絡、客戶服務和宣傳渠道等資源,營造數字新產業良性發展的生態,積極推動數字新產業的可持續發展。作為中國最大的內容提供商中國廣電集團也積極興建廣電網,構建自己的渠道網絡。數字產業的從業者以自己原有的核心業務為中心,不斷聯合數字新產業的相關外部經濟主體,拓展外部業務,使自己在數字新產業上站穩腳跟。

  外部性經濟[1]是指經濟主體(包括企業或個人)的經濟活動對他人和社會造成的非市場化的影響。外部性經濟又分為正外部性和負外部性。正外部性是指某個經濟行為個體的活動使他人或社會受益,而受益者無須花費代價;負外部性是指某個經濟行為個體的活動使他人或社會受損,而造成外部負經濟的人卻沒有為此承擔成本。

  長尾理論[2]是網絡時代興起的一種新理論。長尾理論認為,由於成本和效率的因素,當商品生產成本急劇下降以至於個人都可以進行生產,並且商品的銷售成本急劇降低時,幾乎任何以前看似需求極低的產品,只要進入市場,都會有人對其消費。這些需求和銷量不高的產品所占據的共同市場份額,可以和主流產品的市場份額相比,甚至更大。從此,企業關注的不僅僅是那個代表暢銷商品的頭部;而是那條代表冷門商品的經常被人遺棄的長尾。

  範圍經濟是指由產品生產的範圍(即品種)而非規模(即數量)帶來的經濟。也就是說,當同時生產多種產品的費用低於分別生產每種產品時,存在的經濟現像被稱為範圍經濟。如果把兩種或更多品種的產品合並在一起生產比分開來生產的成本要低,或者說當一個企業生產多種產品的利潤比只生產一種產品的多個企業的利潤總和還要大時,我們就可以說該產業構成了範圍經濟現像。那麼,當條件允許的情況下,該產業的從業者就應該選擇多種產品進行生產,從而獲得更大的投資回報。

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  可見,在範圍經濟的效應下,企業為產品研發、生產、營銷的成本可以降到最低,不同產品之間還可能產生積極的影響,共同提升每種產品的價值。企業還可以在更大程度上利用企業內部市場的合理配置、整合資金和人力資源,以降低管理成本。企業在采取多元化生產的方式後,就為企業構建了多條食物鏈,這不僅減少了企業的經營風險,也擴大了企業的發展空間,對企業的長遠利益也十分有利。

  因此,在條件成熟的情況下,處在數字新產業鏈上的各種角色都會主動利用範圍經濟效應,以達到降低成本、擴大收入的目的。但是,申慱sunbet官方网!企業在追求利潤最大化的同時,往往會過度地擴大經營範圍,不斷進軍新的產品領域,形成龐大的集團企業。此時,國家就必須出台相應的政策或者用經濟手段進行調節干預,以競爭、防止壟斷、產業平衡和可持續發展。3G牌照的逐步發放就是國家把握數字新產業中無線移動網絡競爭與壟斷程度的最好說明。

  以上是企業積極數字新產業正外部性經濟特征而做出的經濟行為。數字新產業的負外部性經濟特征在很大程度上可以說是體制問題帶來的。因為很多處於數字產業鏈上的經濟主體都是由事業體制為企業體制的。這是由於數字新產業中的內容提供商生產的內容有相當一部分是屬於公共領域的,渠道運營商搭建的網絡也有相當一部分原本是用於公共事業的原因。隨著國家政策的轉變,雖然很大一部分事業體制的機構被逐漸商業化、產業化,但這種轉變還是不徹底的。使得消費者的基本得不到保障;另一部分應該完全商業化的內容卻沒有得到有效的商業運營,致使企業經營不善,得不到應有的利潤回報。這都是數字新產業負外部性經濟特征的表現。要從根本上解決這個問題,就要從體制上進行。2009年10月,上海文廣集團拆分為上海廣電和東方傳媒的舉措就在體制問題上邁出了裡程碑的一步,這有利於從根本上解決數字新產業的負外部性經濟特征。

  數字新產業就表現出了明顯的範圍經濟特征。這是由數字新產業的產業結構決定的。因為,數字新產業的產品源(如數字音樂、電視劇等)通過集成處理後,就可以通過多種渠道,出現在不同的平台上,選擇各種形式的終端設備進行播放,並且可以為形形色色的消費者提供個性化的服務。從業者為生產不同品種的產品付出的成本主要集中在內容集成這一個環節上,卻能夠從多種渠道上、不同的平台上、形式各異的終端設備上、各種個性化的服務上獲得豐厚的利潤。例如,《喜羊羊與灰太狼》首先是以動畫系列劇的形式出現在電視中的,由於該劇受到了廣泛的關注,從而又接二連三地出現了《喜羊羊與灰太狼牛氣衝天》《喜羊羊與灰太狼虎虎生威》等影院版動畫片,該劇的DVD光盤、視頻點播、游戲甚至是服裝、文具、家居用品等衍生品也得到了廣大消費者的喜愛。據采訪,大多數觀眾都認為影院版的《喜羊羊與灰太狼》不過是動畫片《喜羊羊與灰太狼》的濃縮,幾乎沒有太大的變動,但這絲毫沒有減少觀眾對該劇影院版的熱愛。《喜羊羊與灰太狼》的運營商在對其中任何一種產品的營銷,也都會提升該劇其他形式產品的價值。

  數字新產業在表現出長尾經濟特征的同時,還具備了實踐長尾理論的現實基礎。首先,數字新產業具有一次性生產投入大,再次生產成本極低,甚至可以忽略的特點。其次,數字新產業利用無處不在的網絡渠道可以把小眾化人群集合在一起,使提供相應小眾化產品的企業找到他們進行針對性營銷成為可能。這就構成了長尾經濟的現實基礎。例如,一個大型書店銷售的書籍一般不會超過10萬本,這些書幾乎都是按照暢銷排名進入銷售網絡的。數字新產業的長尾經濟特征還表現在社會的導向層面上。在傳統一統天下的時代,社會反應的只能是精英群體的主流意見;而在數字新嶄露頭角的年代,無數的小眾化、非主流也有了發聲渠道(如博客、播客等)。這解決了社會片面化、一面倒的社會扭曲現像,使社會向著多元化、化的方向發展。當然,這同時也存在著對非主流進意炒作,混淆大眾視聽、左右價值判斷的惡劣現像,這就要靠職能部門對各種進行調節,以保持社會健康發展。

  數字新產業又因其與大眾廣泛而密切的互動、與職能部門重要而緊密的關系,從而深受社會文化和決策的影響。基於以上各方面的因素,數字新產業在其成長過程中,逐漸形成了自己的經濟特征。

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