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宏觀經濟
千萬日活級產品人必備(四):宏觀市場數據把
作者:申慱sunbet官方网 日期:2019-03-15 17:11 

  之前本系列文章講述了很多產品層面的數據分析,而看到最近網上關於經濟寒潮到來的文章層出不窮的現狀,因此現像特意為大家介紹當下很多人所欠缺的宏觀走勢判斷能力,幫助大家能正確的看待市場。這對於我們產品人來說不僅是成為產品總監的必備技能,也是職業生涯中決策的重要依據。

  由於宏觀市場天然具有整體性,離我們日常生活較遠,我們平時很難去整體把握,因此我們需要分步借助若干指標來完成。

  眾所周知經濟分為繁榮、衰退、蕭條和復蘇四個階段,而各個經濟周期大家所偏重的東西都是不一樣的,如果我們不能准確的在正確的階段推出滿足用戶需求的產品,那結果往往會是事倍功半。

  舉例來說如果在08年金融海嘯後,我們組建了一個奢侈品電商平台,大家覺得這個平台能存留下來幾率有多大?

  值得提及的一點是,這些指標能幫助我們在不需要去弄懂一大堆經濟學理論的前提下快速把握經濟形勢。

  可能看到這,大家還是感覺這一切是不是離我們現實生活決策有點遠,那讓我們來看一個應用宏觀數據去決策的場景:相信每年到年前這時候,大家的親戚朋友都會或多或少與你聊起來這個話題:到底是回家發展還是留在大城市?其本質核心就是問什麼城市對自己有發展前途?

  在國家或地區,研發投入強度是指國家或地區研發投入總量與國內或地區生產總值之比,是國際上通用的反映一個國家或地區科技投入水平的核心指標,高水平的研發投入強度被認為是提高國家或地區自主創新能力的重要保障。

  在企業層次,研發投入強度是指企業研發投入總量與產品銷售收入之比。企業的研發投入強度可以反映企業在提高自主創新能力方面所做的努力。

  通俗來說就是某地區投入研發的錢有多少,大家都知道企業的競爭力到最後就是反映在核心競爭力上,所以最終不被市場淘汰的必然是研發上領先的企業,而這裡涉及研發的企業大多聚集在科技含量高的領域,如人工智能、互聯網、高端制造設備等行業。

  可以說只有這種涉及技術與知識比重很高的領域,才用得上這些錢。所以說這個錢的多少就代表了該地區在新興產業、高新技術產業上發展的程度高低。

  與之相對的還有這個概念:R&D資源,這指的是從事科研與試驗發展活動所必需的人力、物力、財力等,而我們這些互聯網從業者其實就是R&D資源的一部分,與R&D指標息息相關。

  這裡可以看到北上廣在高新技術產業上是全國投入最高的城市,這也從一個側面反映了這些城市的高新科技產業發展在全國屬於前列。

  剛才也說了我們這些從業者都是R&D資源的一部分,所以我們到底是在R&D經費投入高的城市工作有較大機會還是低的有機會?大家可以自己琢磨下。

  正是由於R&D是衡量一個地區科技活動規模和科技投入水平的重要指標,所以近幾年一些產業結構處於升級期的省市開始將R&D指標列為首要發展目標。

  看產業說白了就是看什麼產業處於增長期,什麼又進入衰退期成為夕陽產業,畢竟讓我們在一個夕陽行業上一直發力,可以說是有點過於衝動了。

  那麼反應到統計表中就是如下四個產業:建築業;房地產;金融業;信息傳輸、軟件和信息技術服務業。(這裡建築業主要為房屋建造,而房地產業為房屋售賣,出租等交易行為,所以廣義的房地產產業包含這兩個)

  從表格中我們看到在每個季度中都是互聯網行業的增速拔得頭籌,可以說互聯網行業現在已經是國民經濟的重要增長引擎之一了,再看金融業在18年低三季度出現了下滑,應該是受美國關稅問題影響導致的,但由於存量大,增速少卻增量依舊很大。而建築業出現了不同程度的下跌,可以說國家對房市的管制確實有了一定的作用。

  讓我們聚焦到信息傳輸、軟件和信息技術服務業(互聯網行業上)數據直觀的反應出在三季度增速同比17年三季度有所放緩,但注意我們這裡是增速略微放緩,整體淨值還是在增加,而且增幅不低遠超其他三個熱點行業。

  這裡需要告訴大家的是這個增速不同與上下區間的對比,因為產業在一年中是存在淡季與旺季之分的,如果只是簡單的用第二季度與第一季度對比很大程度上是不准確的,所以我們用每年的同一季度與去年的季度對比,就可以較為准確的反映到底產業的發展是增長還是降低了。

  再讓我們看第三個宏觀概念:累計增值,就是將每年各個季度的增值相加。這個數據能告訴我們經濟總量這個大蛋糕到底是增加還是在減少。

  18年三個季度累計增值就已經接近去年四季度總和了,綜上來說在互聯網行業產值在18年增加的趨勢是不變,且增量將會超過17年的增量,現在的市場不過是增幅開始出現一定的下跌,可以看做是將以前市場中的泡沫擠出去了而已,但整體依舊在增長的態勢不變。

  所以說與其天天在看網上的各種寒潮的焦慮文嚇自己,不如自己去看看統計局數據,去了解市場究竟如何!

  有人會說了,你說經濟大勢還不錯,還在繼續快速發展,但是我所在的企業工資普遍不高,而且已經好久不加薪了,你說的產業發展跟我又有什麼關系呢?

  我的回答和主流聲音一樣,在中國經濟以6%以上的增速發展的大背景下,如果你所在的行業續幾年不加薪,要麼是你自己不行,要麼是企業不行,要麼就是產業不行,有時候沒有獲得滿意的回報不是自己的問題,而是你所選的方向出了問題。

  在我們已經確定了經濟趨勢,產業選擇後,我們到底要去什麼方向呢?是去人工智能、雲計算,還是B端產業升級?

  行業調研:去深入行業了解,如AI這個行業到底發展到什麼地步,中國有多少家企業在這個領域,這個領域的商業模式是那些等,一般意義上我們只要去看行業研報就可以解答這些問題了。

  資本市場的認同度,在一級市場投資就是選賽道,他們所思考的最核心問題就是對行業的把握,行業發展周期的預估,只有這兩個都有滿意的結果才會投資。所以有各個投行的人幫助我們來定位行業這就可以幫我們大大節省行業判斷的精力。

  落實到操作層面我們需要關注的就是近期VC/PE的投資數據,例如:(為了避免被認為是廣告我就不放網址了,大家可以在百度去搜索融資事件,有很多網站可以看到這些數據)

  大家可以看到現在市場中受資本關注的是什麼類型的公司?之前的很火的直播,共享平台被B端服務企業所代替,如果現在你剛好面臨求職,什麼行業容易開出高薪資應該知道怎麼去看了吧。

  宏觀大勢的把握對於我們來說,最大的意義就是幫我們挑選一個成功概率更大的方向,在這奮鬥才能更容易接近成功,不是嗎?

  人人都是產品經理(是以產品經理、運營為核心的學習、交流、分享平台,集、培訓、社群為一體,全方位服務產品人和運營人,成立8年舉辦在線+期,線+場,產品經理大會、運營大會20+場,覆蓋北上廣深杭成都等15個城市,在行業有較高的影響力和知名度。平台聚集了眾多BAT美團京東滴滴360小米網易等知名互聯網公司產品總監和運營總監,他們在這裡與你一起成長。

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